antizyklische Werbung

zeitliche Abfolge von Werbemaßnahmen, die der konjunkturellen Entwicklung entgegengerichtet ist. Bei schlechten konjunkturellen Aussichten werden die Werbemaßnahmen verstärkt, um starken Umsatzminderungen entgegenzuwirken. Das betrifft bes. die Festlegung der Höhe der Werbeausgaben.

- A.W. kann sich auch auf die Entwicklung z.B. der unternehmensbezogenen Umsätze und auf den Ausgleich von Saisonschwankungen beziehen.